Odile KaramazovLe nouveau logo de l'Olympique de Marseille fait polémique depuis plusieurs semaines. Pour la première fois depuis 2004, le club phocéen a décidé de changer d'identité visuelle — une décision qui soulève une question juridique fondamentale : à qui appartient réellement la marque d'un club de football ?
Le choc entre passion et propriété
Le 30 mars 2026, la controverse autour du nouveau blason de l'OM est à son comble. Des milliers de supporters se disent trahis. L'ancien président Christophe Bouchet l'a dit clairement : « Toucher au blason, c'est toucher à l'ADN du club. »
Pourtant, sur le plan juridique, la réponse est sans ambiguïté. La marque déposée appartient à la société propriétaire du club — aujourd'hui Amphitrite SAS, holding de Frank McCourt. L'Olympique de Marseille a déposé son logo auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), ce qui lui confère le droit exclusif de l'utiliser, le modifier ou le céder.
Selon l'INPI, une marque déposée est renouvelable tous les 10 ans et peut être modifiée à tout moment par son propriétaire, sans consultation obligatoire des tiers — y compris les supporters.
Les droits des fans : illusion ou réalité ?
Les ultras et les associations de supporters n'ont aucun droit de veto sur les décisions de gouvernance d'un club privé. Ils peuvent exprimer leur mécontentement, boycotter les produits dérivés, ou — dans les rares cas où les statuts le prévoient — soumettre des résolutions en assemblée générale.
En France, les associations de supporters ont un statut légal depuis la loi du 1er juin 2010. Elles peuvent être consultées sur les orientations stratégiques du club, mais leur avis n'est pas contraignant.
Un avocat spécialisé en droit du sport peut aider à comprendre si une association de supporters dispose d'un recours en cas de décision unilatérale de la direction. Dans la majorité des cas, ces recours sont limités, sauf si le club est partiellement détenu par une entité publique ou si des dispositions contractuelles prévoient le contraire.
Quand une marque devient un symbole culturel
Le cas de l'OM illustre une tension de plus en plus fréquente dans le sport professionnel : celle entre la valeur économique d'une marque et sa charge symbolique et identitaire.
Des exemples similaires ont défrayé la chronique :
- Gap a dû faire marche arrière en 2010 après un tollé similaire suite au changement de son logo, avant de revenir à l'original sous la pression des consommateurs.
- Juventus FC a changé son logo en 2017, ce qui a initialement choqué les fans mais a finalement été accepté comme une modernisation réussie.
La différence avec un club de football, c'est l'intensité du lien émotionnel. Selon une étude de l'Observatoire du Foot publiée en mars 2026, 78 % des supporters marseillais considèrent que le logo fait partie de leur identité personnelle — bien au-delà d'un simple signe commercial.
Ce que dit la loi sur les contrats de licence
Les produits dérivés officiels de l'OM portant l'ancien logo constituent un autre enjeu juridique. Si vous avez acheté des maillots ou des articles avec l'ancien blason, votre achat reste valide et les produits restent authentiques.
En revanche, les partenaires commerciaux du club (équipementiers, licenciés) pourraient être impactés par la transition. Leurs contrats incluent généralement une clause d'adaptation aux évolutions de la marque, mais la renégociation peut générer des litiges si le changement est jugé substantiel.
Le droit de la propriété intellectuelle prévoit que le cessionnaire d'une licence ne peut pas opposer de résistance à une modification de marque par le cédant, sauf si cette modification porte atteinte à ses propres droits contractuels.
Que faire si vous êtes entrepreneur ou licencié ?
Si vous êtes un commerçant ou un artisan qui utilise l'image de l'OM dans le cadre d'un partenariat officiel, voici les points à vérifier :
- Relisez votre contrat de licence — cherchez les clauses relatives aux modifications de marque.
- Évaluez l'impact économique — un changement de logo peut nécessiter de refaire du stock, des supports de communication, des enseignes.
- Consultez un avocat spécialisé en propriété intellectuelle avant de signer tout avenant.
Dans un délai de 3 mois après la modification officielle du logo, les licenciés ont généralement la possibilité de renégocier les termes de leur accord, selon les clauses standard des contrats de licence sportive en France.
La vraie question : peut-on « posséder » l'âme d'un club ?
La polémique autour du logo OM pose une question philosophique que le droit ne peut pas entièrement résoudre. Si juridiquement le logo appartient à la société, culturellement, il appartient à la ville.
Selon le cadre légal de la propriété industrielle en France, une marque est un signe distinctif appartenant à son déposant. Mais dans le domaine du sport, cette propriété s'accompagne d'une responsabilité morale envers les supporters.
Le président Pablo Longoria l'a lui-même reconnu : « Ce n'est pas un travail facile, loin de là — nous devons respecter l'histoire du club et ses supporters. » Cette phrase résume parfaitement la tension entre le droit de propriété et le devoir de considération envers une communauté.
Si vous avez des questions sur vos droits en matière de propriété intellectuelle, de contrats de licence ou de droit du sport, un avocat spécialisé sur ExpertZoom peut vous apporter une réponse claire en moins de 24 heures.
Note : Cet article traite de questions juridiques générales. Pour toute situation personnelle, consultez un professionnel du droit.
