Elin LindbergI april 2026 bröt Alexander Ovechkin Wayne Gretzkys all-time-rekord för mest mål i NHL:s historia – ett rekord som stod i mer än tre decennier. Gretzky var på plats och applåderade varmt. Det ögonblicket – en legend som hyllar sin ersättare – väcker en fråga som sträcker sig bortom hockeyn: hur skapar och bevarar professionella idrottare ett ekonomiskt arv som håller lika länge som deras rekord?
Gretzkys rekord: en lektion i varaktighet
Wayne Gretzky, "The Great One", avslutade sin aktiva karriär 1999 men är 2026 fortfarande en av de mest kända namnen i nordamerikansk sport. Han rankas på plats 63 i NHL:s 2026 Power & Influence-lista och är aktiv som studio-analytiker på TNT. Hans varumärke – licensierade produkter, memorabilia, medverkan i reklam – genererar intäkter decennier efter sista matchen.
Det är inte en slump. Det är resultatet av noggrann förmögenhets- och varumärkesplanering under och efter en aktiv karriär. En planering som de flesta professionella idrottare missar, eller tar itu med för sent.
Vad Gretzkys fall lär unga proffs om ekonomi
1. Varumärket är tillgången – inte lönen
Under sina aktiva år tjänade Gretzky stora summor. Men hans verkliga långsiktiga tillgång var hans varumärke: namn, nummer 99, stil och rykte som "the Greatest" i ishockeyns historia. I dag är detta licensierat på sätt som genererar passiv inkomst utan att han spelar en enda match.
För en ung idrottare börjar varumärkesbyggandet tidigt. Varje agerande på och utanför planen – hur man hanterar media, vilka partnerskap man ingår, hur man positionerar sig i sociala medier – är en del av detta varumärke. En finansiell rådgivare och en juridisk rådgivare bör arbeta sida vid sida med en ung stjärna för att skydda detta.
2. Pensionsperioden är längre än karriären
En genomsnittlig idrottare spenderar kanske 10–15 år i toppen av sin sport. Därefter följer 40–50 år av pensionsliv. De ekonomiska besluten under karriären bestämmer hur dessa decennier ser ut.
Utan strukturerat sparande, investeringar och skatteplanering kan en idrottare som tjänade miljoner under aktiv tid finna sig i en besvärlig ekonomisk situation vid 45 eller 50 år. Gretzky undvek detta genom att omge sig med rätt rådgivare – jurister, finansiella experter och affärsmän – som hjälpte honom att konvertera idrottsinkomster till varaktiga tillgångar.
3. Investeringsstrategi tidigt i karriären
Riksidrottsförbundet (RF) erbjuder resurser och stöd för elitidrottare i karriärsövergångar på rf.se. Men ekonomisk planering bör börja långt före karriärens slut – helst i de tidiga karriärsåren när inkomsterna är höga och möjligheterna att investera är störst.
En certifierad finansiell rådgivare kan hjälpa en idrottare att:
- Diversifiera tillgångar utanför sporten (fastigheter, fonder, företagsandelar)
- Strukturera pensionssparande som tar hänsyn till kortare aktiv tid
- Planera för skatteskulder i flera länder
- Bygga en buffert mot karriärskador och kontraktslöshet
Övechkins rekord och generationsskiftet
Att Ovechkin nu äger målrekordet är historiskt. Men lika historiskt är det faktum att Gretzky – en man vars rekord stod i 35 år – satt i publiken och hyllade sin arvtagare. Det är en symbolisk bild av vad ett idrottsarv faktiskt innebär: att vara relevant, respekterad och ekonomiskt stabil långt efter sista matchen.
Ovechkin, som nu är i slutfasen av sin karriär, har alla möjligheter att göra vad Gretzky gjort – men det kräver samma disciplin utanför rinken som på den.
Hur NHL-spelare hanterar ekonomisk övergång
NHL Players Association (NHLPA) erbjuder ekonomisk rådgivning och vägledning till spelare under karriären. Men det institutionella stödet räcker sällan för att täcka den komplexitet som uppstår för en internationell stjärna med inkomster i flera länder, varumärkesrättigheter och pensionsportföljer.
Linus Omark, som avslutade sin karriär vid 39, är ett exempel på en svensk spelare som offentligt reflekterat kring den ekonomiska planeringen för elitidrottare – läs om hur seniora proffs planerar sin ekonomi efter karriären.
Och för yngre spelare som precis etablerat sig, som Rickard Hugg, handlar det om att bygga grunden tidigt – SM-guldets ekonomiska sida: vad en ung idrottsstjärna bör tänka på.
Varumärkesskydd och juridiska strukturer
En dimension som ofta underskattas är det juridiska skyddet av ett idrottsvarumärke. Wayne Gretzkys namn och nummer 99 är skyddade varumärken. Licensavtal med sportartikeltillverkare, speltillverkare och mediabolag regleras av välformulerade juridiska kontrakt.
För en yngre idrottare som börjar bygga ett personligt varumärke – via sociala medier, partnerskap med sponsors och medieprojekt – är det avgörande att:
- Registrera personliga varumärken och namn i relevanta klasser
- Granska sponsoravtal noggrant med hjälp av en affärsjurist
- Förstå skillnaden mellan personlig inkomst och intäkter via eget bolag
- Säkerställa att avtalsklausuler inte begränsar framtida möjligheter
En advokat specialiserad på idrottsjuridik och immaterialrätt kan navigera dessa frågor på ett sätt som skyddar både de kortsiktiga intäkterna och det långsiktiga varumärket.
Ditt nästa steg
Oavsett om du är professionell idrottare, coach eller en privatperson med hög inkomst och komplex ekonomisk situation kan rätt finansiell rådgivare göra stor skillnad. Hos ExpertZoom hittar du certifierade rådgivare med erfarenhet av idrottsekonomi och internationell förmögenhetsplanering.
Boka en kostnadsfri inledande konsultation – och börja bygga ditt ekonomiska arv redan i dag.
OBS: Den här artikeln är av allmänt informationskaraktär och utgör inte personlig finansiell rådgivning. Kontakta en certifierad finansiell rådgivare för råd anpassade till din situation.
