Francois ArnaultJean Arnault prend la tête de l'horlogerie LVMH en juin 2026 : ce que les collectionneurs doivent savoir
Jean Arnault, 27 ans, va prendre la direction des montres du groupe LVMH en juin 2026. Le fils cadet de Bernard Arnault succédera à Jean-Christophe Babin à la tête d'un empire horloger qui comprend TAG Heuer, Hublot, Zénith et les montres Louis Vuitton. Cette nomination intervient dans un contexte de marché particulièrement difficile pour l'industrie suisse — et soulève une question que tout investisseur en montres de luxe devrait se poser en ce moment.
Qui est Jean Arnault et pourquoi cette nomination fait sens
Ingénieur formé à l'Imperial College de Londres et au MIT, Jean Arnault a rejoint Louis Vuitton il y a cinq ans comme directeur marketing et développement de la catégorie montres. Son bilan est tangible : il a repositionné l'offre horlogère de la marque vers les "hautes complications", et a orchestré en 2023 l'intégration des maisons Daniel Roth et Gérald Genta dans le portefeuille LVMH.
Jean-Christophe Babin, en préparant sa retraite progressive, a publiquement désigné Jean Arnault comme "le candidat idéal" pour lui succéder, selon des déclarations rapportées par Bloomberg en avril 2026. Cette transition planifiée contraste avec les turbulences qui agitent l'industrie.
Le marché des montres de luxe en 2026 : entre défis et opportunités
Le groupe LVMH watches hérite d'un secteur sous pression. Plusieurs facteurs pèsent simultanément sur les valorisations.
Les droits de douane américains. La politique tarifaire américaine a rendu les exportations européennes et suisses vers les États-Unis plus coûteuses, comprimant les marges et compliquant les stratégies de pricing pour les grandes maisons.
Le repli de la demande chinoise. Le marché chinois, qui absorbait jusqu'à 30 % des ventes mondiales de montres de luxe avant 2022, traverse une période de consolidation. Les ventes ont reculé de manière significative depuis le pic post-Covid, selon les données publiées par la Fédération de l'industrie horlogère suisse.
Le franc suisse fort. Avec un euro qui s'échange à des niveaux historiquement défavorables face au franc suisse, les coûts de production des manufactures helvétiques ont augmenté sans pouvoir être entièrement répercutés sur les prix.
Ce que cela signifie pour les collectionneurs et investisseurs en montres
Ces tensions de marché ont des implications directes pour les acheteurs de montres de luxe à titre d'investissement ou de collection. Voici les points essentiels à évaluer.
Les montres dites "investment grade" résistent mieux. Dans un marché baissier, les pièces rares, limitées ou dotées d'une haute complication ont historiquement conservé leur valeur mieux que les modèles d'entrée de gamme du luxe. Rolex, Patek Philippe et certains modèles de grande complication Hublot ou TAG Heuer font partie des valeurs refuges reconnues.
Les marques de second rang sont plus exposées. Une contraction du marché affecte d'abord les marques moins iconiques. Avant d'investir dans une montre moins connue, il est essentiel d'évaluer sa liquidité — c'est-à-dire la facilité à la revendre au prix souhaité.
La "nouvelle stratégie" LVMH watches mérite attention. Jean Arnault a démontré une appétence pour les pièces de haute complication et les collaborations avec des manufactures patrimoniales. Cette orientation vers le haut de gamme pourrait valoriser à terme certains modèles actuellement sous-estimés.
La fiscalité des montres de collection en France : ce que vous devez savoir
En France, les montres de collection sont soumises à un régime fiscal spécifique qui échappe à beaucoup d'investisseurs. Selon l'article 150 UA du Code général des impôts, les cessions de meubles — dont les bijoux et montres — d'un montant supérieur à 5 000 euros sont en principe soumises à une taxe forfaitaire de 6,5 % sur le prix de cession.
L'alternative : opter pour le régime de droit commun des plus-values mobilières, avec un abattement de 5 % par année de détention au-delà de la deuxième, conduisant à une exonération totale après 22 ans de détention.
Cette option nécessite de pouvoir justifier précisément le prix d'acquisition, la date d'achat et la valeur de cession. Un suivi rigoureux de chaque pièce de sa collection est donc indispensable dès l'achat.
Pour l'achat à l'étranger (Suisse, Hong Kong, Japon), des règles douanières spécifiques s'appliquent. Depuis le 1er janvier 2021, tout achat hors Union européenne supérieur à 430 euros doit être déclaré à la douane à l'entrée sur le territoire français. L'omission peut entraîner une saisie et des pénalités.
Selon l'administration douanière française, les montres de grande valeur peuvent également être soumises à TVA et droits d'importation selon leur provenance.
Faut-il acheter des montres LVMH comme investissement en 2026 ?
La question ne se pose pas en termes binaires. Dans un environnement incertain, plusieurs stratégies coexistent.
Les acheteurs-collectionneurs qui acquièrent une montre pour l'usage et la valeur émotionnelle avant tout peuvent profiter des légères baisses de prix observées sur certains modèles. Le "bon achat" à la bonne occasion reste possible.
Les investisseurs purs devraient être plus sélectifs et privilégier les pièces avec un historique prouvé de revente, une production limitée et une manufacture reconnue.
Dans les deux cas, une consultation avec un conseiller en gestion de patrimoine spécialisé dans les actifs alternatifs permet d'intégrer cet investissement dans une stratégie globale — en tenant compte de l'horizon de placement, de la fiscalité et de la liquidité souhaitée.
Sur ExpertZoom, des gestionnaires de patrimoine peuvent vous accompagner dans l'évaluation d'un investissement en montres de luxe ou actifs de collection, en ligne et sans engagement.
Avertissement : Cet article est de nature informative et ne constitue pas un conseil financier personnalisé. Investir dans des montres de luxe comporte des risques de perte en capital. Consultez un conseiller avant toute décision.
Article rédigé le 25 mai 2026.
