Sofia RodriguezLa tenista Coco Gauff protagonizó esta semana una controversia en redes sociales tras el lanzamiento de su campaña para el bolso Vivant de Miu Miu: cientos de usuarios criticaron su cabello natural y su imagen sin maquillaje en las fotografías de la campaña. Gauff respondió el 9 de abril de 2026 con un video de ocho minutos en TikTok defendiendo sus decisiones estéticas y enviando un mensaje directo a las jóvenes de tez oscura con cabello afro.
La campaña que desató la polémica
El 2 de abril de 2026, Coco Gauff publicó en su Instagram las imágenes de su nueva campaña para Miu Miu, la firma italiana de lujo, en la que aparece con el bolso Vivant en su pista de tenis particular. La tenista optó por su estilo habitual: cabello natural texturizado en un moño, sin alisado ni extensiones, y maquillaje mínimo.
La reacción en redes no fue unánime. Una parte del público criticó que el resultado no estuviera a la altura de una campaña de moda de lujo. Otros compararon el look con imágenes de décadas pasadas y cuestionaron las elecciones del equipo creativo.
La respuesta de Gauff fue clara: "Mi cabello era suficientemente bueno para que una marca de alta moda como Miu Miu lo usara para promocionar uno de sus lanzamientos más nuevos. Si mi cabello 4C era suficiente para eso, el tuyo es suficiente para lo que necesites hacer".
Miu Miu no se distanció de la campaña ni de su embajadora. Al contrario, las fotos siguen activas en los canales oficiales de la marca.
El contrato detrás de la campaña
Gauff lleva siendo embajadora de Miu Miu Beauty desde octubre de 2025, cuando fue nombrada rostro de la línea de perfumería Miutine junto a Chloë Sevigny y Paloma Elsesser. La campaña del bolso Vivant amplía ese acuerdo hacia la moda de lujo, y la colaboración New Balance x Miu Miu le exige llevar ropa y calzado de la marca en los torneos de Roma, Berlín, Cincinnati y el Roland Garros de mayo de 2026.
Este tipo de contrato multi-producto —que abarca belleza, accesorios y ropa deportiva— representa un modelo cada vez más común en el deporte profesional. Y contiene cláusulas que muchos deportistas y agentes subestiman.
Según las guías de cumplimiento de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC), los contratos de patrocinio en deportes profesionales deben incluir condiciones explícitas sobre los derechos y obligaciones de imagen del atleta, pero la protección del estilo o la apariencia personal rara vez se negocia de forma explícita a menos que el deportista cuente con asesoría legal especializada.
Lo que un abogado especializado habría negociado
La situación de Gauff —que demostró tener control sobre sus decisiones estéticas en la campaña— no es la norma. En la mayoría de los contratos de endorsement básicos, la marca retiene la aprobación final sobre el contenido creativo, incluyendo peinado, maquillaje y estilismo.
Un abogado especializado en contratos de entretenimiento y derechos de imagen habría negociado, entre otros puntos:
Cláusula de aprobación creativa. El deportista tiene derecho a revisar y aprobar o rechazar el contenido final antes de su publicación. Sin esta cláusula, la marca puede publicar imágenes que el atleta no aprueba.
Definición del uso de imagen. El contrato debe especificar exactamente en qué plataformas, países y formatos puede usarse la imagen del deportista. Un acuerdo firmado para "redes sociales" no cubre automáticamente la publicidad en exterior, televisión o prensa impresa.
Cláusula de representación auténtica. Cada vez más deportistas negocian cláusulas que protegen su identidad cultural, incluyendo el derecho a aparecer con su cabello, piel y rasgos naturales sin alteraciones digitales o estéticas. Esta cláusula es especialmente relevante para atletas de comunidades históricamente subrepresentadas en la publicidad de lujo.
Morals clause bidireccional. La cláusula de moral no solo protege a la marca frente a escándalos del deportista: también debe proteger al atleta si la marca incurre en conductas que dañen su reputación. Sin redacción bilateral, el atleta es el único expuesto.
Compensación por uso secundario. Si la campaña es reutilizada en nuevos formatos o mercados después del plazo original, el deportista debe recibir compensación adicional. Sin esta cláusula, la marca puede extender el uso indefinidamente.
Más allá del deporte: los freelancers y creadores también firman contratos de imagen
La controversia de Gauff no es solo relevante para deportistas de élite. Cualquier creador de contenido, influencer o trabajador independiente que firme un acuerdo de colaboración con una marca está, en cierta medida, cediendo derechos sobre su imagen.
En Estados Unidos, los contratos de colaboración digital (brand deals) se han multiplicado con el crecimiento de TikTok, Instagram y YouTube. Muchos creadores los firman sin leerlos, sin contar con representación legal, y descubren después que la marca puede utilizar su imagen en contextos no previstos —o que no pueden trabajar con competidores durante años.
Los errores más habituales en estos contratos sin asesoría incluyen: ceder derechos de imagen de forma perpetua y global por un pago puntual, no incluir cláusula de terminación anticipada, omitir las condiciones de exclusividad con marcas competidoras, y no prever qué ocurre si la marca cambia de propietario o es adquirida.
Cuándo buscar un abogado para un contrato de imagen
No es necesario ser Coco Gauff para necesitar asesoría legal antes de firmar un contrato de imagen o patrocinio. Estos son los momentos en que un abogado especializado puede marcar la diferencia:
- Antes de firmar cualquier acuerdo de colaboración con una marca, independientemente del importe
- Si el contrato incluye cláusulas de exclusividad que limiten tu actividad profesional
- Si la campaña va a tener difusión internacional o uso en múltiples plataformas
- Si cedes derechos de imagen sobre contenido ya publicado en tus redes sociales
- Si el contrato contempla el uso de inteligencia artificial para reproducir tu imagen o voz
En Expert Zoom, puedes conectar con abogados especializados en derecho mercantil, contratos de entretenimiento y derechos de imagen que pueden revisar tu acuerdo antes de que lo firmes.
Aviso legal: Este artículo tiene carácter informativo y no constituye asesoramiento jurídico. Para una revisión de contrato específica, consulta a un abogado habilitado en tu estado.
