Den 18 mars 2026 meddelade produktionsbolaget bakom filmen "As Deep as the Grave" att Val Kilmer — som avled i april 2025 av lunginflammation och komplikationer från strupcancer — kommer att spela huvudrollen i filmen via en AI-genererad version av hans utseende och röst. Kilmer hade ursprungligen castats fem år tidigare men var för sjuk för att delta i inspelningen.
Vad händer när AI återupplivar en avliden persons ansikte?
Det som hände med Val Kilmer är inte unikt. Sedan 2023 har AI-teknik börjat användas för att "återskapa" skådespelare, musiker och kända personligheter efter deras död — utan att deras anhöriga alltid fått säga sitt. I USA, där fallet Kilmer inträffade, saknas fortfarande en federal lag som reglerar rätten till den digitala identiteten efter döden.
I Sverige är rättsläget något tydligare men långt ifrån klart. Upphovsrättslagen skyddar ett verks upphovsman i 70 år efter dödsdatumet — men skyddar den inte en persons röst, ansiktsuttryck eller personlighet som sådan. Det är en viktig distinktion: om en AI tränas på ditt utseende utan att använda dina egna upphovsrättsskyddade verk, kan det vara lagligt.
Vad säger svensk lag om digital identitet?
Tre rättsliga grunder är relevanta i det här sammanhanget:
Varumärkesrätt: En känd persons namn eller varumärke kan vara registrerat och skyddat. Val Kilmers dödsbo har exempelvis rätt att kontrollera kommersiell användning av hans namn och varumärke.
Dataskyddsförordningen (GDPR): I teorin gäller GDPR inte för avlidna personer — men många EU-länder har valt att utvidga skyddet. I Sverige kan anhöriga i vissa fall begära att personuppgifter om en avliden raderas.
Avtalsrätt: Det starkaste skyddet är det avtalsmässiga. Kilmer hade i det här fallet tydligen ingått ett avtal om AI-användning av sin likhet, något som tillät produktionsbolaget att gå vidare. Utan ett sådant avtal hade situationen sett annorlunda ut.
Vad bör du göra för att skydda din digitala identitet?
Fallet Kilmer påminner oss om en obehaglig sanning: de flesta av oss har inte tänkt igenom vad som ska hända med vår digitala närvaro efter döden. Foton på sociala medier, röstinspelningar, videor — allt detta kan i teorin användas för att träna AI-modeller.
En advokat specialiserad på immaterialrätt kan hjälpa dig att:
- Upprätta ett digitalt testamente som specificerar hur din bild och röst får användas
- Granska avtal med digitala plattformar och innehållsbolag
- Sätta upp en juridisk person (t.ex. ett bolag) som äger dina digitala tillgångar
Det handlar inte bara om kändisars rättigheter. Influencers, podcasters, YouTubers och alla som byggt upp ett digitalt varumärke bör tänka på detta redan nu — inte efter att det är för sent.
Filmbranschen och AI-reglering: vart är vi på väg?
Hollywoodstrejkerna 2023 — SAG-AFTRA och WGA — handlade i hög grad om just dessa frågor: rätten att inte få sin likhet kopierad av AI utan samtycke och ersättning. Det kollektivavtal som skrevs fram ger amerikanska skådespelare ett grundskydd, men det täcker inte icke-fackliga aktörer och inte heller internationella producenter.
I EU pågår förhandlingar om AI-förordningens tillämpning på biometriska data, inklusive ansiktsigenkänning och röstkloning. EU:s AI Act, som trädde i kraft i faser under 2024–2025, ställer krav på transparens när AI används för att generera eller manipulera mänskliga likheter — men lagens räckvidd i praktiken är ännu oklar för posthum användning.
Tre frågor att ställa till en advokat nu
Om du arbetar i mediabranschen, skapar innehåll online eller är orolig för hur din digitala identitet kan komma att användas, är det dags att agera. En juridisk konsultation ger svar på:
- Vilka avtal har du redan signerat som kan ge bolag rätt till din digitala likhet?
- Hur skyddar du dina arvingars rätt att kontrollera din image efter din bortgång?
- Vad gäller om ett utländskt bolag använder din bild utan tillstånd?
Fallet Val Kilmer visar att tekniken springer fortare än lagen. Att vänta på lagstiftarna är inte en strategi — att prata med en advokat specialiserad på digitala rättigheter är det.
Denna artikel är informativ och utgör inte juridisk rådgivning. För personlig vägledning i frågor om digitala rättigheter och immaterialrätt, kontakta en kvalificerad advokat.
Det digitala arvet: en ny rättslig utmaning för alla
Diskussionen om Val Kilmers posthuma roll väcker en bredare fråga: vem äger ditt digitala arv? När sociala medieplattformar samlar in biometriska data — ansiktsigenkänning via foton, röstavtryck via videor — har de ofta villkor i sina användaravtal som ger dem mycket vida rättigheter till detta material.
Jurister som arbetar med immaterialrätt i Sverige ser en tydlig ökning av fall där klienter vill säkra sin digitala identitet. Det handlar inte längre bara om kändisars oro utan om en allt bredare grupp: lärare som spelar in lektioner, läkare som poddas, affärsmän som syns i reklam.
Att ta ett samtal med en specialiserad advokat nu — innan konflikten uppstår — är den enda proaktiva åtgärden som verkligen ger kontroll. Expert Zoom gör det enkelt att hitta en kvalificerad advokat med specifik kompetens inom digitala rättigheter och immaterialrätt, direkt online.
