Elin LindbergRamsbury Invest, familjen Perssons investmentbolag, köpte 5,25 miljoner B-aktier i H&M mellan den 29 juni och 1 juli 2026 – för totalt drygt 1,1 miljarder kronor. Det är det senaste i en lång rad av massiva aktieköp under 2026, och signalerna väcker frågor som alla svenska sparare bör ta på allvar.
Vem är Tom Persson i H&M-dynastin?
Tom Persson (född 1985) är den yngste sonen till Stefan Persson, H&M-grundarfamiljens patriarch och en av Sveriges rikaste personer med en förmögenhet på uppskattningsvis 212 miljarder kronor. Till skillnad från sin bror Karl-Johan Persson – som är styrelseordförande i H&M – har Tom valt en annan väg och satsat på film och media via investmentbolaget CoMade. Hans personliga förmögenhet uppskattades 2025 till runt 17 miljarder kronor.
Som del av familjestrukturen i Ramsbury Invest är Tom ändå indirekt en av ägarna bakom de massiva aktieköpen. Familjen kontrollerar sammantaget runt 66 procent av H&M:s kapital och drygt 84 procent av rösterna i bolaget, enligt H&M Groups ägarstruktur.
En miljardfamilj som konsekvent köper mer
Ramsbury Invests aktieköp under 2026 vittnar om en tydlig strategi: köpa när kursen faller, hålla när den stiger. Bara under det första halvåret 2026 har familjen handlat aktier för uppskattningsvis 3–4 miljarder kronor:
- Januari–februari: 4 miljoner aktier för 705 miljoner kronor (snitt 176 kr/aktie)
- Februari: 1,23 miljoner aktier för 226 miljoner kronor
- April: 1,9 miljoner aktier
- Maj: 4,6 miljoner aktier för 750 miljoner kronor (snitt runt 163 kr/aktie)
- 29 juni–1 juli: 5,25 miljoner aktier för drygt 1,1 miljarder kronor
Det senaste köpet är det enskilt största på bara tre dagar under hela 2026 och ett tydligt tecken på att familjen fortsätter tro starkt på H&M:s värdering, även i ett osäkert makroklimat.
Vad säger insiderköp om ett bolags framtid?
När en person med djup kunskap om ett bolag konsekvent köper aktier – det som inom finansmarknaden kallas insiderköp – är det ett av de starkaste signalerna om framtida tilltro. Familjen Persson är den ultimata insiderfamiljen i H&M, med generationer av kunskap om bolagets affärsmodell.
Historiskt tenderar konsekvent insiderköp i den här storleksordningen att föregå kursuppgångar. Men det är inte utan risker: en familj som äger 66 procent av ett bolag och fortsätter köpa ökar sin koncentrationsrisk dramatiskt. Om H&M skulle drabbas av strukturella problem skulle hela familjeförmögenheten påverkas kraftigt.
Enligt Finansinspektionens regler om insynshandel måste alla transaktioner av det här slaget anmälas inom tre dagar, just för att ge marknaden transparens om hur de som vet mest om ett bolag agerar med sina pengar.
Koncentrationsrisk – ett problem som inte bara drabbar miljardärer
Problemet med koncentrerade aktiepositioner är välkänt inom finansiell rådgivning men ofta underskattat av privatpersoner. Att ha en stor del av sparandet i ett enda bolag – oavsett om det är H&M eller din arbetsgivares aktier via ett personalprogram – skapar en dubbel exponering som kan bli kostsam.
Tänk dig att du arbetar på ett börsnoterat bolag och under åren byggt upp en stor post i arbetsgivarens aktier. Om bolaget går dåligt riskerar du att förlora både jobbet och en stor del av sparandet – samtidigt. Det är precis den situationen som finansiell rådgivning är till för att förebygga.
En certifierad finansiell rådgivare kan hjälpa dig analysera om ditt sparande är för koncentrerat, och i så fall hur du successivt kan sprida riskerna utan att utlösa onödiga skattekonsekvenser.
Vad kan svenska sparare lära sig av Perssonfamiljen?
Det finns något paradoxalt i att ta lärdomar av en miljardärsfamilj – men beteendet är mer replikerbart än det verkar.
Köp regelbundet, oavsett kurs. Ramsbury Invest köpte H&M-aktier varje kvartal under 2026 – vid höga och låga kurser. Det är i praktiken ett institutionaliserat månadsparande, ett beteende som forskning konsekvent visar slår market timing på lång sikt.
Investera i det du förstår. Stefan Persson förstår H&M inifrån. Privata investerare gör klokt i att satsa på bolag och branscher de känner igen – inte de som är mest omskrivna just nu.
Ha en plan för koncentrationsrisk. Familjen Persson har råd att ha en dominerande ägarandel i ett enda bolag. För de flesta privatpersoner är det en strategi som på sikt kan gå illa. En finansiell rådgivare kan kartlägga om du är för exponerad mot ett enskilt värdepapper.
När är det dags att kontakta en finansiell rådgivare?
Om du känner igen dig i något av följande bör du boka ett samtal med en rådgivare snarast:
- Mer än 30 procent av ditt sparande finns i ett enda bolag eller bransch
- Du fick aktier via ett incitamentsprogram och är osäker på hur du ska hantera dem
- Du funderar på att köpa aktier i ditt eget arbetsgivarbolag
- Du har fått ett större arv eller en engångsutbetalning och behöver en placeringsstrategi
- Du är osäker på om din portfölj är diversifierad nog för din ålder och risktolerans
Till skillnad från Tom Persson och resten av Ramsbury Invest har de flesta privatpersoner inte inbyggd tillgång till professionella finansiella rådgivare. På ExpertZoom kan du snabbt komma i kontakt med en licensierad finansiell rådgivare som granskar din situation och ger personliga råd – utan att du behöver vara miljardär för att ha råd med det.
Mer om hur Riksbankens räntebeslut påverkar ditt sparande och din aktieportfölj hittar du i vår artikel om Erik Thedéen och Riksbankens räntepolitik 2026. För en genomgång av hur utdelningsaktier fungerar i praktiken, se även Volvo AB:s utdelning och vad den innebär för aktieägare.
Obs: Denna artikel är informativ och utgör inte personlig finansiell rådgivning. Investeringar i aktier innebär alltid risk, inklusive risken att förlora hela det investerade kapitalet. Kontakta alltid en licensierad finansiell rådgivare innan du fattar investeringsbeslut.
