Elin LindbergDen 1 juni 2026 är det exakt 100 år sedan Marilyn Monroe – filmvärldens kanske mest ikoniska symbol – föddes i Los Angeles. Trots att hon avled den 4 augusti 1962, blott 36 år gammal, omsätter hennes dödsbo i dag 80 miljoner dollar per år i global försäljning. Det är en historia om ett snårigt testamente, komplexa immaterialrättsliga tvister och lärdomar som berör var och en av oss som lämnar tillgångar efter sig.
Från ett kaotiskt arv till ett globalt varumärke
När Monroe dog 1962 lämnade hon inget detaljerat testamente med tydliga direktiv om hur hennes image och immateriella rättigheter skulle förvaltas. Hennes mänskliga kvarlåtenskap spreds i rättsliga tvister i decennier.
Det vände 2011, då Authentic Brands Group (ABG) förvärvade 80 procent av de rättigheter som är kopplade till hennes namn och bild. Sedan dess har den globala försäljningen av licensierade Marilyn Monroe-produkter fyrfaldigats, enligt branschpublikationen WWD. Inför 100-årsminnet 2026 väntas intäkterna öka ytterligare, och Cinémathèque i Paris invigde i april 2026 en stor retrospektiv utställning som pågår till den 26 juli.
Men vägen dit var allt annat än enkel – och den är lärorik.
Juridiska misstag som kostade arvet miljarder
Monroe-fallet lyfts regelbundet fram i akademiska studier om posthuma rättigheter och estate planning, eftersom det sammanfattar tre klassiska misstag:
Misstag 1: Immateriella tillgångar sattes inte i system I mitten av 1900-talet var det få som planerade för att en persons namn och bild skulle ha ekonomiskt värde i decennier efter dödsfallet. I dag är situationen radikalt annorlunda. Digitala tillgångar – sociala mediekonton med stora följarskaror, YouTube-kanaler, upphovsrätter till foton och musik, domännamn och varumärken – kan vara värda avsevärda summor. Utan tydliga instruktioner i testamentet riskerar de att försvinna eller hamna i tvister.
Misstag 2: Domicilproblemet Monroe var bosatt i New York vid sin död, inte i Kalifornien. Det visade sig vara juridiskt avgörande. Eftersom Kalifornien har en av USA:s starkaste lagar om posthuma publicitetsrättigheter – som ger dödsboet rätt att kontrollera hur den avlidnes bild används kommersiellt – gällde den inte Monroe. En amerikansk appellationsdomstol fastslog att hennes persona i dessa sammanhang tillhör allmänheten. Resultatet: hennes dödsbo förlorade miljarder i potentiella licensintäkter under de år tvisten pågick.
Misstag 3: Ingen testamentarisk planering av IP-rättigheter Hade Monroe upprättat ett testamente där hon specificerade hur hennes bild, namn och filmrättigheter skulle förvaltas och av vem, hade det sannolikt förhindrat decennier av rättsprocesser. Kostnaden för att upprätta ett genomtänkt testamente är en bråkdel av vad ett dödsbo kan förlora i rättsliga tvister.
Vad Sverige säger om arv och immateriella tillgångar
I Sverige regleras arv av ärvdabalken. Till skillnad från USA saknar Sverige en specifik lag om posthuma publicitetsrättigheter, men upphovsrätten skyddar verk (texter, foton, musik) i 70 år efter upphovsmannens dödsdag, och varumärken kan förnyas i obegränsad tid.
Enligt Skatteverkets information om arv ska en bouppteckning normalt upprättas och registreras inom tre månader efter dödsfallet. Bouppteckningen listar alla tillgångar och skulder i dödsboet – men utan ett testamente saknas vägledning om hur immateriella tillgångar ska fördelas eller förvaltas.
Sverige avskaffade arvsskatten 2005, men det innebär inte att arvsplaneringen är enkel. Fastigheter, aktier och immateriella tillgångar kan utlösa kapitalvinstskatt när de värderas och säljs av arvingarna.
4 konkreta steg för att säkra ditt arv
Monroe-exemplet är extremt i sin skala, men principerna gäller alla:
1. Upprätta ett testamente med specifika direktiv Utan testamente fördelas arvet enligt lagarv (make/maka, barn, föräldrar i turordning). Det speglar inte alltid dina önskningar. Ett testamente kan specificera vem som ärver vad – och, för kreativa eller professionella, hur immateriella rättigheter ska hanteras.
2. Inventera dina digitala tillgångar Gör en lista över: sociala mediekonton, domännamn du äger, upphovsrätter till foton eller text du publicerat, spelkonton med samlat värde, kryptovalutor och digitala prenumerationer med återstående värde. Inkludera inloggningsuppgifter eller instruktioner om hur en digital testamentexekutor kan komma åt dem.
3. Utnämn en testamentexekutor du litar på En testamentexekutor ser till att ditt testamente verkställs korrekt. För dödsbon med immateriella tillgångar eller en komplex portfölj rekommenderar finansiella rådgivare att välja någon med juridisk eller finansiell bakgrund.
4. Diskutera planen med en finansiell rådgivare En erfaren rådgivare kan hjälpa dig att strukturera ditt arv på ett skatteeffektivt sätt, identifiera tillgångar du kanske inte tänkt på och se till att din plan faktiskt fungerar för arvingarna – utan dyra tvister.
Läs också: Rolf Alsing har gått bort: vad händer med arvet när en offentlig person dör?
Vad händer med digitala tillgångar i Sverige i dag?
Många svenskar har i dag tillgångar som lagras digitalt och som saknar juridiskt klara ägarskapsinstruktioner efter döden. Spotify-spellistor och Netflix-abonnemang saknar i regel ekonomiskt värde, men konton med spelvaluta, NFT:er, kryptovalutor eller en professionellt driven YouTube-kanal kan representera avsevärda summor.
I Sverige finns ännu ingen samlad lagstiftning specifikt för digitala tillgångar vid dödsfall. Det innebär att din digitala förmögenhet kan bli svår för arvingarna att komma åt – eller i värsta fall gå förlorad – om du inte planerar i förväg. Finansiella rådgivare och jurister med specialisering inom estate planning börjar allt oftare inkludera just digitala tillgångar i sina rådgivningspaket.
Jubileet påminner oss om värdet av planering
Det att Marilyn Monroe 100 år efter sin födelse fortfarande driver ett ekonomiskt imperium är inte slumpmässigt. Det är resultatet av att ABG aktivt förvaltar och licensierar varumärket med en tydlig strategi. Den lärdomen – att ett arv kräver aktiv förvaltning, inte bara ett dokument – är universell.
Vill du säkra ditt ekonomiska arv och förstå hur du bäst planerar för dina digitala och immateriella tillgångar? ExpertZoom kopplar dig med kvalificerade finansiella rådgivare och jurister som kan hjälpa dig att ta fram en plan anpassad efter din situation.
Obs: Denna artikel är avsedd för informationssyfte och ersätter inte professionell juridisk eller finansiell rådgivning. Konsultera alltid en kvalificerad rådgivare för din specifika situation.
