Audrey CamaraJared Leto, acteur oscarisé et chanteur du groupe Thirty Seconds to Mars, a déposé le 5 mars 2026 une demande d'enregistrement de marque en Russie couvrant les vêtements, les chaussures, les coiffures et les services de divertissement. Une décision qui peut sembler anecdotique — mais qui illustre une réalité que tout artiste, entrepreneur ou créateur de contenu doit comprendre : votre nom est votre actif le plus précieux, et si vous ne le protégez pas, quelqu'un d'autre pourra l'exploiter à votre place.
Ce que Jared Leto a fait — et pourquoi c'est stratégique
D'après les informations relayées par Art Threat et United24 Media, le dépôt de Leto couvre à la fois l'industrie de la mode et le secteur du divertissement. Il intervient alors que l'acteur prépare deux sorties majeures en 2026 : il incarnera Skeletor dans le reboot de Masters of the Universe (prévu le 5 juin 2026) et jouera dans Tron: Ares.
Le dépôt en Russie peut surprendre dans le contexte géopolitique actuel. Mais juridiquement, il obéit à une logique simple : le système des marques est territorial. Une marque enregistrée en France ne vous protège pas en Russie, au Canada ou en Chine. Les artistes qui n'enregistrent pas leur nom dans plusieurs juridictions s'exposent à voir des tiers exploiter commercialement leur notoriété sans pouvoir agir.
Pourquoi le nom est l'actif le plus vulnérable
En droit de la propriété intellectuelle, le nom d'une personne — qu'il s'agisse d'un artiste, d'un influenceur ou d'un entrepreneur — n'est protégé automatiquement que dans des conditions très précises. En France, la protection repose sur deux mécanismes principaux :
1. Le droit au nom (droit de la personnalité) : toute personne peut s'opposer à l'utilisation non autorisée de son nom à des fins commerciales, mais cette protection est difficile à faire valoir à l'international et nécessite souvent de prouver un préjudice.
2. Le dépôt de marque : en déposant son nom comme marque auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), on obtient un droit exclusif d'exploitation pour les classes de produits et services désignées, pour une durée de 10 ans renouvelable. Ce droit est opposable à tous les tiers.
La différence est importante : le droit au nom doit être défendu après une violation, tandis que la marque permet d'agir préventivement et d'interdire des usages non autorisés.
Les risques concrets pour les artistes et entrepreneurs
Que vous soyez musicien, youtuber, entrepreneur individuel ou prestataire de services, les risques d'une protection insuffisante de votre nom sont réels :
- Contrefaçon de marque : un tiers peut déposer votre nom ou un nom similaire pour commercialiser des produits sans votre accord, notamment dans d'autres pays ou dans des classes que vous n'avez pas couvertes.
- Squatting de domaine : des noms de domaine contenant votre nom peuvent être achetés par des tiers à des fins de revente ou de nuisance.
- Utilisation sur les réseaux sociaux : des comptes usurpateurs sur Instagram, TikTok ou X peuvent générer des revenus publicitaires en exploitant votre image.
- Concurrence déloyale : une entreprise peut utiliser un nom similaire au vôtre pour bénéficier de la confusion dans l'esprit des consommateurs.
Selon les données de l'INPI, environ 100 000 dépôts de marques sont réalisés chaque année en France. Parmi eux, une proportion significative concerne des noms propres d'artistes et d'entrepreneurs — souvent après qu'une tentative d'usurpation a été constatée.
Comment protéger efficacement votre nom ou votre marque
Les étapes recommandées par les avocats spécialisés en propriété intellectuelle :
Étape 1 : Vérifiez si votre nom est disponible. Avant de déposer, effectuez une recherche d'antériorité sur la base de données de l'INPI. Un dépôt sur un nom déjà enregistré peut être annulé, et vous pourriez être poursuivi pour contrefaçon.
Étape 2 : Choisissez les bonnes classes. Les marques sont classées selon 45 classes de produits et services (classification de Nice). Choisir les mauvaises classes peut laisser des pans entiers de votre activité non protégés.
Étape 3 : Pensez à l'international dès le début. La marque de l'UE (déposée auprès de l'EUIPO) couvre les 27 États membres. Pour une protection mondiale, le système de Madrid de l'OMPI permet de déposer dans plus de 120 pays en une seule procédure.
Étape 4 : Surveillez votre marque. Une marque déposée mais non surveillée peut être attaquée. Des services de veille automatisée alertent dès qu'une marque similaire est déposée.
Consulter un avocat spécialisé en propriété intellectuelle avant de déposer permet d'éviter les erreurs coûteuses et de construire une stratégie de protection cohérente avec vos objectifs.
Ce que l'exemple de Leto enseigne à tous les créateurs
Le dépôt de Leto en Russie en mars 2026 n'est pas un hasard : il coïncide avec deux projets cinématographiques majeurs qui vont massivement augmenter sa visibilité internationale. C'est une démarche proactive, anticipant l'exploitation commerciale de son nom avant que d'autres ne le fassent.
La leçon pour les artistes et entrepreneurs français est directe : attendez-vous à grandir, et protégez votre nom avant que votre succès ne rende cette protection urgente. Plus vous attendez, plus le risque que votre nom ait été déposé par un tiers augmente — et la reconquête est coûteuse, longue, et incertaine.
Note : cet article est à titre informatif et ne constitue pas un conseil juridique. Pour une situation spécifique, consultez un avocat en propriété intellectuelle.
