MTV:n MM-kisat tuovat Schibstedille miljoonayleisön – sopiiko mediajätti sijoitussalkkuun?

MTV:n MM-kisat tuovat Schibstedille miljoonayleisön – sopiiko mediajätti sijoitussalkkuun?

Suomen avausottelu jalkapallon MM-kilpailuissa tavoitti MTV:n kanavilla ja MTV Katsomossa lähes 1,4 miljoonaa katsojaa kesäkuussa 2026 – kanavan kevään katsotuimmaksi ohjelmaksi noussut lähetys antaa konkreettisen kuvan siitä, mitä norjalainen mediayhtiö Schibsted sai, kun se osti MTV:n Telia Companylta noin 600 miljoonalla eurolla vuosi sitten. Mutta mitä tämä katsojaennätys tarkoittaa sijoittajan näkökulmasta?

Schibsted osti MTV:n 600 miljoonalla eurolla – miksi?

Norjalainen mediajätti Schibsted Media osti Suomen MTV:n ja Ruotsin TV4:n Telia Companylta kaupalla, joka astui voimaan 1.7.2025. Käteinen kauppahinta oli noin 600 miljoonaa euroa. Schibsted on Norjan suurin ja Pohjoismaiden kolmanneksi suurin mediakonserni, jonka omistuksiin kuuluvat muun muassa Verdens Gang (VG), Aftenposten, Aftonbladet, Svenska Dagbladet sekä podcast-alusta Podme.

Jalkapallon MM-kilpailuissa 2026 Yle ja MTV jakavat Suomen lähetysoikeudet puoliksi – kumpikin lähettää 52 ottelua 104:stä. MTV näyttää ottelunsa MTV3-kanavan lisäksi MTV Urheilu 1-, 2- ja 3-kanavilla sekä MTV Katsomossa. Livenä ottelut voi seurata MTV Katsomo+ -tilauksella. MM-kilpailut ovat siis todellinen testaus Schibstedin uudelle pohjoismaiselle tv-strategialle – ja ensimmäiset tulokset puhuvat puolestaan.

Lähes 1,4 miljoonan katsojan saavuttaminen yhdessä lähetyksessä on merkittävä saavutus maassa, jonka väkiluku on noin 5,6 miljoonaa. Tämä tarkoittaa, että lähes joka neljäs suomalainen seurasi ohjelmaa – ja mainostajat maksavat tällaisesta tavoittavuudesta selvästi normaalia korkeampaa premium-hintaa. Yksittäinen lähetys voi tuoda miljoonia lisäeuroja mainostuloina.

Mediasektori sijoittajan silmin: riskit ja mahdollisuudet

MTV:n omistussuhde on muuttunut lyhyessä ajassa useaan kertaan: Bonnier myi sen Telialle vuonna 2019 noin 890 miljoonalla eurolla, ja nyt Telia möi ketjun edelleen Schibstedille. Jatkuvat omistajavaihdokset kertovat mediasektorin turbulentista luonteesta – mutta ne kertovat myös siitä, että laadukkailla tv-brändeillä on edelleen merkittävä arvo pohjoismaisten mediajättien käsissä.

Schibsted on listattu Oslon pörssissä (osakekoodi: SCHA/SCHB). Yhtiön osake on perinteisesti kiinnostanut sijoittajia, jotka hakevat altistusta pohjoismaiselle medialle ja digitaalisille markkinapaikoille. Tuotot muodostuvat sekä perinteisistä mediakanavista (TV, printti) että digitaalisista palveluista, kuten Finn.no ja Blocket.

Mediayhtiöiden osakkeet ovat tunnettuja voimakkaista kausivaihteluistaan. Suuret urheilutapahtumat – MM-jalkapallo, olympialaiset – nostavat katsojalukuja ja mainostuloja hetkellisesti merkittävästi. Pitkän aikavälin sijoittajan kannalta ratkaisevampaa on kuitenkin, kuinka hyvin yhtiö onnistuu digitaalisessa murroksessa.

Mediasektorin keskeisiä arvioitavia tekijöitä:

• Tilaustulojen kasvu: Onko MTV Katsomo+ pystynyt kasvattamaan tilaajakantaansa?
• Mainostulojen kehitys: MM-kilpailut tarjoavat piikkiä, mutta kestääkö kasvu?
• Digitaalinen siirtymä: Kuinka nopeasti yhtiö siirtyy lineaarisesta tv:stä suoratoistopalveluihin?
• Velkaantumisaste: 600 miljoonan euron yrityskauppa rahoitettiin käteisellä, mutta integraatio vie resursseja
• Pohjoismainen kilpailuympäristö: Netflix, Disney+ ja muut globaalit toimijat kilpailevat samoista katsojista

Ulkomaiseen osakkeeseen sijoittaminen: mitä suomalaisen tulisi tietää?

Suomalaiselle yksityissijoittajalle Schibsted saattaa olla tuntemattomampi nimi kuin Nokia tai Fortum. Norjalaiseen yhtiöön sijoittaminen tuo mukanaan erityispiirteitä, jotka kannattaa ymmärtää ennen päätöstä.

Verohallinnon sijoittajaohjeistuksen mukaan ulkomaisista osakkeista saadut osingot ovat veronalaista pääomatuloa Suomessa, ja on tärkeää ymmärtää sijoittamisen kulut, riskit ja verovaikutukset ennen päätöksentekoa. Ennen ulkomaisiin mediayhtiöihin sijoittamista on viisasta arvioida ainakin seuraavat tekijät:

Valuuttariski on merkittävin erityispiirre. Norjan kruunun (NOK) heikkeneminen suhteessa euroon voi syödä tuoton, vaikka Schibstedin osake nousisi Oslon pörssissä. Historian valossa NOK–EUR-kurssi on vaihdellut huomattavasti.

Osinkojen verotus poikkeaa kotimaisista osakkeista. Norjasta maksettuihin osinkoihin sovelletaan Suomen ja Norjan välisen verosopimuksen mukaista lähdeveroa. Kahdenkertainen verotus on mahdollista, jos asiaa ei hallinnoi oikein – ja juuri tähän varainhoidon ammattilaisen neuvot ovat arvokkaimpia.

Toimialariski koskee koko mediasektoria. Perinteinen televisiotoiminta on globaalissa murroksessa: katseluajat siirtyvät suoratoistopalveluihin, nuoret sukupolvet kuluttavat sisältöä eri tavalla kuin vanhemmat ikäryhmät. Schibstedin vahvuus on laaja pohjoismainen jalanjälki ja tunnetut brändit, mutta kilpailu on kovaa.

Mitä katsojaennätys kertoo Schibstedin tulevaisuudesta?

MM-jalkapallon katsojaennätys on hyvä uutinen Schibstedille useasta syystä. Ensinnäkin se osoittaa, että perinteinen televisiokatsominen elää – ainakin suurten urheilutapahtumien ympärillä. Toiseksi korkeat katsojaluvut vahvistavat MTV:n asemaa neuvoteltaessa seuraavista lähetysoikeussopimuksista.

Kun sopimukset suurten urheilutapahtumien lähetysoikeuksista uusitaan, katsojahistoria on keskeinen neuvotteluvaltti. Jos MTV pystyy osoittamaan jatkuvasti miljoonayleisön, se säilyttää kilpailukykyisen asemansa kalliiden urheiluoikeuksien hankkimisessa.

Samaan aikaan sijoittajan on hyvä muistaa, että yksittäisen urheilutapahtuman katsojahuippu ei suoraan kerro yhtiön pitkän aikavälin kannattavuudesta. Ratkaisevaa on, saadaanko katsojat pysymään tilausasiakkaina myös MM-kilpailujen jälkeen.

Suomalaisille mediasijoittamisesta kiinnostuneille on myös tärkeää arvioida vaihtoehtoja: onko yksittäinen Schibsted-osake parempi valinta kuin esimerkiksi mediasektoriin sijoittava ETF-rahasto, joka hajottaa riskiä useiden yhtiöiden välillä? ETF tarjoaa hajauttamisen hyödyn yhdellä kaupalla, kun taas suora osakeomistus edellyttää aktiivisempaa seurantaa. Myös muut pohjoismaiset ja eurooppalaiset mediayhtiöt saattavat tarjota kiinnostavia vertailukohtia. Lisätietoa sijoittamisesta osakkeisiin löydät myös sivultamme Tesla-osakkeen kehityksestä ja sijoittajan muistilistasta.

Kannattaako kääntyä varainhoidon asiantuntijan puoleen?

Ennen kuin teet sijoituspäätöksen yksittäiseen mediayhtiöön, varainhoidon asiantuntija voi auttaa sinua hahmottamaan kokonaiskuvan:

• Sopiiko mediasektorin osake sinun riskiprofiiliisi ja sijoitushorisonttiin?
• Kuinka suuren osan salkustasi tulisi olla kotimaisia vs. pohjoismaisia osakkeita?
• Onko yksittäinen osake vai sektori-ETF parempi vaihtoehto?
• Miten ulkomaiset osingot verotetaan Suomessa, ja voitko hakea lähdeveron hyvitystä?

Median murroksessa sijoittaminen vaatii sekä toimiala- että verotusosaamista. Expert Zoomin varainhoidon ammattilaiset auttavat sinua tekemään perusteltuja sijoituspäätöksiä ilman turhia välikäsiä – olivatpa kyseessä pohjoismaiset osakkeet, ETF-rahastot tai laajempi salkunhallinta. Voit löytää sopivan asiantuntijan nopeasti, jopa saman päivän aikana.

Tämä artikkeli on laadittu yleistä tiedotusta varten eikä muodosta henkilökohtaista sijoitusneuvontaa. Sijoittamiseen liittyy aina riski pääoman menettämisestä, ja mennyt kehitys ei takaa tulevaa tuottoa.