Helsingin Sanomat kerää tilaajistaan enemmän dataa kuin luulet – 3 oikeutta 2026

Kun luet Helsingin Sanomia digitaalisesti, sivusto tallentaa paljon enemmän kuin vain sen, mitä artikkeleita avaat. Suomen suurin päivälehti nousi jälleen hakukoneiden kärkeen heinäkuussa 2026, ja samalla yhä useampi lukija miettii, mitä tietoja HS:n taustalla toimiva Sanoma Media Finland Oy tosiasiassa kerää tilaajistaan. Sanoman oman tietosuojaselosteen mukaan käsiteltäviin tietoihin kuuluvat sähköpostiosoite, maksutiedot, lukutottumukset ja selauskäyttäytyminen. EU:n yleinen tietosuoja-asetus GDPR antaa sinulle kolme konkreettista oikeutta hallita näitä tietoja – ja vuonna 2026 niiden käyttäminen on helpompaa kuin koskaan.

Mitä HS tilaajistaan kerää

Digitaalinen lehtitilaus ei ole enää pelkkä maksusuoritus. Kun rekisteröidyt HS:n tilaajaksi, Sanoma Media Finland Oy aloittaa rekisterinpitäjänä henkilötietojesi käsittelyn. Käytännössä tämä tarkoittaa, että palvelu tallentaa yhteystietosi, maksukorttitietosi ja sen, mitä juttuja luet, kuinka kauan ja mistä laitteesta.

Tällaista dataa kutsutaan käyttäytymistiedoksi, ja se on medioille arvokasta: sen avulla räätälöidään suosituksia ja mainontaa. Sanoma kertoo säilyttävänsä tiedot teknisin suojauksin, mutta lukija ei aina hahmota, kuinka laaja profiili hänestä muodostuu. Tässä mielessä HS ei poikkea muista suurista digimedioista – sama logiikka koskee myös urheilu- ja viihdesovelluksia, kuten olemme aiemmin käsitelleet Flashscore-sovelluksen henkilötietojen käsittelyn yhteydessä.

Käytännössä profiili rakentuu monesta lähteestä yhtä aikaa. Tilaustietojen lisäksi palvelu voi yhdistää tietoosi uutiskirjeiden avaukset, sovelluksen käyttöajat ja jopa sen, millä maantieteellisellä alueella liikut. Mitä useampi tietolähde yhdistetään, sitä tarkemmaksi kuva sinusta muuttuu – ja sitä tärkeämpää on tietää, mitä lain nojalla voit vaatia.

Evästeet ja suostumus – usein unohdettu osa

Suuri osa lukijan datasta kerätään evästeiden avulla. Kun avaat HS:n etusivun, sinulle näytetään evästeilmoitus, jossa pyydetään suostumusta seurantaan ja mainontaan. Sanoman evästekäytäntöjen mukaan osa evästeistä on välttämättömiä palvelun toiminnalle, mutta markkinointi- ja analytiikkaevästeet edellyttävät nimenomaista suostumustasi.

Tämä suostumus ei ole pysyvä: voit peruuttaa sen milloin tahansa evästeasetuksista. Moni klikkaa kiireessä "hyväksy kaikki", vaikka valikoiva hyväksyntä olisi mahdollinen. Jos haluat vähentää profilointia, käy asetukset läpi rauhassa ja poista käytöstä ei-välttämättömät evästeet. Tämä on ensimmäinen ja helpoin askel oman datajalanjäljen pienentämiseksi.

Miksi tämä on nyt ajankohtaista

Vuonna 2026 eurooppalaiset tietosuojaviranomaiset ovat tiukentaneet valvontaansa merkittävästi. Suuretkin mediatalot joutuvat todistamaan, että ne käsittelevät henkilötietoja lainmukaisesti tai riskeeraavat tuntuvat sanktiot. GDPR:n rikkomisesta voidaan määrätä hallinnollinen sakko, joka voi ylittää kymmeniä miljoonia euroja tai olla merkittävä osuus yrityksen liikevaihdosta.

Käyttäjän näkökulmasta tämä on hyvä uutinen: mitä tarkemmin viranomainen valvoo, sitä nopeammin pyyntösi yleensä käsitellään. Suomessa valvonnasta vastaa Tietosuojavaltuutetun toimisto, jonka puoleen voi kääntyä, jos yritys ei noudata velvoitteitaan. Tietoa oikeuksistasi löydät viranomaisen virallisilta sivuilta osoitteesta tietosuoja.fi.

Kolme oikeutta, jotka sinulla on 2026

Tietosuoja-asetus antaa jokaiselle tilaajalle kolme keskeistä oikeutta, joita kannattaa käyttää.

1. Oikeus saada nähtäväksi omat tietosi (GDPR 15 artikla). Voit pyytää Sanomalta kopion kaikista sinusta tallennetuista tiedoista. Yrityksen on toimitettava tiedot pääsääntöisesti kuukauden kuluessa ja maksutta. Näin näet mustaa valkoisella, mitä lukutottumuksia ja profiileja sinusta on kerätty.

2. Oikeus oikaista virheelliset tiedot (GDPR 16 artikla). Jos rekisterissä on vanhentunut osoite, väärä nimi tai virheellinen maksutieto, sinulla on oikeus saada ne korjatuiksi. Tämä on erityisen tärkeää, jos tilauksesi laskutus menee vahingossa väärään paikkaan.

3. Oikeus tulla unohdetuksi (GDPR 17 artikla). Kun lopetat tilauksen, voit vaatia henkilötietojesi poistamista. Kaikkia tietoja ei aina voida poistaa heti – esimerkiksi kirjanpitolaki velvoittaa säilyttämään maksutositteet määräajan – mutta markkinointiin ja profilointiin liittyvät tiedot on poistettava pyynnöstä.

Näin teet tietopyynnön käytännössä

Aloita tarkistamalla HS:n tai Sanoman asiakaspalvelun tietosuojaosio. Sieltä löytyy yleensä lomake tai sähköpostiosoite tietopyyntöjä varten. Muotoile pyyntösi selkeästi: kerro, haluatko nähdä tiedot, korjata ne vai poistaa ne kokonaan, ja liitä mukaan tilaajanumerosi tunnistamista varten.

Säilytä kopio lähettämästäsi pyynnöstä ja merkitse päivämäärä muistiin. Todistustaakka tietojen toimittamisesta on yrityksellä, joten kirjallinen jälki suojaa sinua, jos asiaa joudutaan myöhemmin selvittämään. Jos vastausta ei kuulu kuukauden kuluessa tai saat kielteisen päätöksen ilman perusteita, sinulla on oikeus tehdä valitus Tietosuojavaltuutetun toimistolle, joka voi velvoittaa yrityksen korjaamaan menettelynsä. Sama menettely koskee mitä tahansa digipalvelua – vastaavia kysymyksiä käsittelimme myös WhatsAppin ja Meta AI:n tietosuojan yhteydessä.

Milloin kannattaa kääntyä asiantuntijan puoleen

Useimmiten tietopyyntö sujuu ilman ongelmia. Tilanne mutkistuu kuitenkin, jos yritys kieltäytyy poistamasta tietojasi, viivyttelee vastauksissaan tai jos epäilet, että tietojasi on käytetty markkinointiin ilman suostumustasi. Tällöin tietosuojaan erikoistunut IT-asiantuntija tai juristi voi arvioida, onko käsittely ollut lainmukaista, ja auttaa laatimaan viranomaisvalituksen oikein.

Asiantuntija osaa myös tulkita, mitkä tiedot yritys saa säilyttää lakisääteisistä syistä ja mitkä sen on poistettava. Ero on olennainen, sillä väärin muotoiltu pyyntö voi johtaa turhaan kieltävään päätökseen. Erityisen tärkeää ammattilaisen apu on tilanteissa, joissa henkilötietojasi on saatettu vuotaa tietomurron yhteydessä tai luovuttaa kolmansille osapuolille ilman perustetta. Expert Zoomin kautta löydät tietosuojaan ja digioikeuksiin perehtyneitä asiantuntijoita, jotka voivat käydä tilanteesi läpi kanssasi.

Mitä tästä kannattaa muistaa

Helsingin Sanomien lukeminen jättää digitaalisen jäljen, mutta et ole tietojesi suhteen voimaton. Vuoden 2026 tiukentunut valvonta ja GDPR:n kolme perusoikeutta – tietojen näkeminen, oikaisu ja poistaminen – antavat sinulle todelliset työkalut hallita omaa dataasi. Käytä oikeuttasi pyytää tietosi nähtäväksi vähintään kerran, niin tiedät, mitä sinusta on tallennettu. Jos vastaus ei tyydytä tai kohtaat vastarintaa, älä jää yksin: tietosuoja-asiantuntijan lyhytkin konsultaatio voi säästää paljon vaivaa ja varmistaa, että oikeutesi toteutuvat.

Tämä artikkeli on yleistä tietoa eikä korvaa henkilökohtaista oikeudellista neuvontaa. Yksittäisissä tapauksissa käänny tietosuojaan erikoistuneen asiantuntijan puoleen.