Victoria's Secret-showet: hvem eier bildet av deg når kontrakten er signert?

Victoria's Secret Fashion Show gikk av stabelen søndag 18. oktober 2026 i Los Angeles, og er dermed et av de mest søkte temaene i Norge akkurat nå. Showet ble sendt gratis på merkets YouTube-kanal, med Megan Moroney, Megan Thee Stallion, Tate McRae og KATSEYE som musikalske innslag. Bak glansen ligger et spørsmål mange norske lesere stiller seg: hva skjer egentlig med bildene av deg når du jobber som modell eller innholdsskaper?

Hva skjedde, og hvorfor snakker alle om det?

Ifølge YouTubes egen omtale av arrangementet fant showet sted i Culver City, og én av de nye «Angels» skulle avsløres direkte under sendingen etter dokuserien «Angels Among Us». Hola og Style Rave melder at navn som Adriana Lima, Gigi Hadid, Ashley Graham, Paloma Elsesser og Candice Swanepoel var blant modellene på listen.

Det som gjør showet interessant utenfor moteverdenen, er hvor mange bilder og videoklipp det genererer. Hver modell blir fotografert, filmet og delt i sosiale medier, i reklame og i fremtidige kampanjer. For de fleste som signerer en modellkontrakt, er det avtaleteksten og ikke catwalken som avgjør hvordan bildene brukes senere.

Hvem eier bildet av deg?

Spørsmålet mange stiller er enkelt: kan et merke bruke bildet mitt så lenge det vil, hvor det vil? Svaret avhenger av hva du har skrevet under på.

I Norge gir åndsverkloven § 104 deg som hovedregel rett til å bestemme over bruk av bilde av deg selv i reklame og kommersiell sammenheng. Du må samtykke, og samtykket kan avgrenses i tid, medier og formål. Les selv lovteksten hos Lovdata.

Fotografen har derimot opphavsrett til selve fotografiet. Det betyr at to parter har rettigheter til samme bilde, og at kontrakten må regulere hvordan de to rettighetene spiller sammen. Mange modeller oppdager først etter publisering at «alle medier, hele verden, uten tidsbegrensning» sto i avtalen.

Hva bør stå i en modell- eller influenserkontrakt?

En advokat med erfaring fra mediebransjen vil typisk gå gjennom fem punkter før du signerer:

• Bruksområde: Gjelder samtykket kun showet, eller også annonser, butikkskjermer og nettbutikk?
• Varighet: Hvor lenge kan bildene brukes etter kampanjeperioden?
• Geografi: Gjelder avtalen kun Norge, eller verden over?
• Vederlag: Er honoraret en engangssum, eller skal du ha ekstra betaling ved ny bruk?
• Retusjering og tilbaketrekking: Kan bildet endres kraftig, og kan du kreve det fjernet?

Det siste punktet blir ofte oversett. Bilder som er lagt ut på nett, spres fort, og en kontrakt uten rett til å kreve fjerning gir deg lite å stille opp med i etterkant.

Eksempel: lokal modell, kampanje som lever videre

Tenk deg Ida, 24, fra Bergen. Hun får et oppdrag som modell for en norsk undertøyskjede og signerer 1. november 2026 en avtale om fotografering mot et engangshonorar på 12 000 kroner. Avtalen sier at kjeden kan bruke bildene «i markedsføring» uten ytterligere begrensning.

Hvis kampanjen kun går i nettbutikken i seks måneder, er alt som forventet. Men hva om kjeden i 2028 bruker de samme bildene på store plakater i hele Norden? Da avhenger utfallet av ordlyden. Står det «uten tidsbegrensning og i alle kanaler», har Ida trolig gitt samtykke, og har ikke krav på mer enn de 12 000 kronene. Hadde avtalen derimot vært begrenset til «digitale kanaler i Norge i 12 måneder», ville plakatbruken i 2028 krevd nytt samtykke og ny forhandling om honorar.

Forskjellen er altså ikke bildene, men tre linjer i kontrakten. Hadde Ida fått kontrakten vurdert av en advokat før signering, kunne hun fått inn en tidsgrense på 12 måneder og en klausul om ekstra betaling ved utvidet bruk, for en liten brøkdel av det hun kan gå glipp av.

Dersom du allerede har signert og oppdager bruk utenfor avtalen, er rask handling viktig. Dokumenter bruken med skjermbilder og datoer, og ta kontakt skriftlig med rettighetshaver før du eskalerer.

Reklamemerking: et eget ansvar for influensere

Tenker du å dele bilder fra moteverdenen i egne kanaler mot betaling eller gaver, gjelder markedsføringsloven. Forbrukertilsynet krever at kommersielt innhold er tydelig merket som reklame, og det er du som publiserer som har ansvaret, ikke bare merket. Mangler merkingen, kan tilsynet gripe inn.

En vanlig misforståelse er at gratis produkter ikke teller. Har du fått varen, reisen eller tjenesten mot en forventning om omtale, er det normalt et kommersielt forhold som må merkes. Kontrakten bør derfor også si hvem som formulerer merkingen, og hva som skjer hvis merket krever tekster du ikke vil stå inne for.

Vanlige feil som koster dyrt

Etter å ha sett hvordan slike saker typisk utvikler seg, går de samme feilene igjen:

• Muntlige avtaler: Et løfte om «ekstra betaling senere» er vanskelig å dokumentere uten skriftlig bekreftelse.
• Bytteavtaler uten verdi satt: Når gaver erstatter honorar, bør verdien stå i avtalen, også av hensyn til skatt.
• Ingen utløpsdato: Uten sluttdato kan bildene brukes i årevis uten at du får noe mer.
• Byrå i mellomleddet: Signerer du med et byrå, må du vite om byrået kan overføre rettighetene videre til kunden.

Enkelte av punktene kan løses med noen få setninger i avtalen. Andre krever forhandling, og der gjør det stor forskjell å ha en profesjonell på laget.

Hvor mye kan en rask juridisk sjekk spare?

La oss vende tilbake til Ida. Hvis hun hadde brukt en time på å få kontrakten gjennomgått, og forhandlet inn en klausul om at hver ny kanal gir 25 prosent tillegg på grunnhonoraret, ville en utvidet plakatkampanje gitt henne 3 000 kroner ekstra per kanal. Med tre nye kanaler blir det 9 000 kroner, nesten like mye som det opprinnelige honoraret. Tallene er et konstruert eksempel, men prinsippet er reelt: Det som ikke er avtalt på forhånd, er vanskelig å kreve etterpå.

Hva kan du gjøre hvis bildet allerede er brukt feil?

Oppdager du at et bilde brukes utenfor avtalen, bør du ikke svare i affekt i kommentarfeltet. Be først om en skriftlig forklaring fra den som har publisert, og vis til hvilket punkt i avtalen som er brutt. Mange saker løses ved at bildet fjernes eller at du får et tilleggshonorar. Kommer du ikke til enighet, kan en advokat sende et formelt krav og vurdere om saken bør gå videre. Jo tidligere du dokumenterer og reagerer, desto sterkere står du, siden passivitet over tid kan tolkes som stilltiende samtykke. Hold derfor tidslinjen ryddig: dato for avtale, dato for første publisering og dato for din første reaksjon.

Hva med kropp og helse bak glansen?

Samtidig som showet feires, minner fagfolk om at modellyrket kan påvirke kroppsbilde og psykisk helse. Sliter du med spiseforstyrrelser eller et presset forhold til egen kropp, bør du snakke med fastlegen eller en spesialist i stedet for å vente. Denne artikkelen gir ikke medisinsk eller juridisk rådgivning, og enkeltsaker må vurderes av en kvalifisert fagperson.

Slik kommer du i gang

Skal du signere en modell-, influenser- eller ambassadøravtale i høst, er det lurt å sjekke disse tingene først:

1. Be om kontrakten skriftlig minst noen dager før frist.
2. Marker alle steder der det står «uten begrensning», «alle medier» eller «evig».
3. Foreslå konkrete grenser for tid, kanal og område.
4. La en advokat lese gjennom før du skriver under.

På Expert Zoom kan du finne advokater som kjenner mediebransjen, og stille spørsmål om rettigheter før du forplikter deg. Trendene kommer og går, men en kontrakt du har signert, gjelder lenge etter at søkene har roet seg.

Victoria's Secret-showet viser hvor raskt bilder spres i 2026. Den som kjenner rettighetene sine før kameraet går, står sterkere når bildene begynner å leve sitt eget liv.