Maria LundNorges hotellmilliardær Petter Stordalen har omdøpt sitt imperium: Nordic Choice Hotels heter nå Strawberry, og i 2026 fortsetter ekspansjonen med nye hoteller i både Uppsala og på Færøyene. Strawberry Hospitality Group eier over 230 hoteller med 17 000 ansatte og har blitt langt mer enn et hotellkonsern – i dag drives også 120 restauranter, 20 spaanlegg og treningssentre under samme paraply. Stordalen-imperiet er en påminnelse om noe mange nordmenn undervurderer: behovet for en gjennomtenkt formuesforvaltningsstrategi når virksomheten og formuen vokser.
Fra Nordic Choice til Strawberry: En ny æra
Navneendringen fra Nordic Choice Hotels til Strawberry er ikke bare en kosmetisk endring. Stordalen ønsker å signalisere at selskapet er noe mer enn hoteller – det er et livsstilsselskap med opplevelser i sentrum. I mai 2026 åpner det nye KG Hotel i Klaksvík på Færøyene, og i løpet av 2026 skal et nytt hotell i Uppsala stå ferdig med blant annet en eksklusiv toppetasjepoolplass.
For Stordalen er dette en naturlig videreutvikling av et forretningsimperium som startet med ett hotell i Trondheim på 1990-tallet. Men bak den suksessfulle merkevaren skjuler seg komplisert økonomi: Hvordan forvalter man en formue i milliardklassen på en bærekraftig og skattemessig effektiv måte i Norge?
Hva betyr stor forretningsformue i Norge?
Å bygge opp en bedrift til et konsern av Stordalens størrelse er imponerende. Men stor formue knyttet til virksomhet medfører også særskilte utfordringer, spesielt i et land som Norge der formueskatten er relativt høy sammenlignet med andre land.
I 2026 er den norske formueskattesatsen 0,9 prosent for formue under 20 millioner kroner og 1,1 prosent for formue over dette beløpet. For en formue i milliardklassen kan dette utgjøre titalls millioner kroner i skatt per år. Det er derfor avgjørende å ha en strategi for formuesforvaltning som er lovlig, men optimalisert.
Les gjerne mer om norske milliardærers formuesstrategier i vår artikkel om Kjell Inge Røkke og formuesforvaltning.
Norsk formueskatt: Hva som gjelder i 2026
Ifølge Skatteetatens retningslinjer for formuesskatt beregnes formue som markedsverdien av eiendeler minus gjeld. For næringseiendom og aksjer i ikke-børsnoterte selskaper gjelder særskilte verdsettelsesregler.
For eiere av private selskaper som Stordalen er verdsettelsesrabatter spesielt relevante:
Aksjerabatten. Ikke-børsnoterte aksjer og driftsrelatert næringseiendom verdsettes med en rabatt sammenlignet med full markedsverdi. Denne rabatten var på 20 prosent i 2024, men det politiske klimaet rundt formueskatt er i stadig endring. Det er viktig å holde seg oppdatert.
Primær- og sekundærbolig. Boligers verdi beregnes ulikt avhengig av om det er primærbolig (25 prosent av beregnet verdi) eller sekundærbolig (100 prosent). For de med store eiendomsporteføljer er dette et viktig strukturspørsmål.
Gjeld og verdsettelse. Strategisk disponering av gjeld kan redusere formuesskattegrunnlaget. Dette må gjøres i henhold til norsk skattelovgivning og bør alltid planlegges med en skatteekspert.
Diversifisering og risikostyring for norske investorer
Stordalen-imperiet illustrerer en viktig lærdom om formuesforvaltning: konsentrasjon er risiko. Dersom all formue er knyttet til én næring – som hotellbransjen – er man svært sårbar for bransjesjokk. COVID-19-pandemien var et brutalt eksempel på dette: norske hoteller mistet over 70 prosent av inntektene i 2020.
Erfarne formuesrådgivere anbefaler vanligvis en diversifiseringsplan:
Geografisk diversifisering. Spredning av investeringer på tvers av land reduserer risiko knyttet til nasjonale konjunktursvingninger og politiske endringer.
Aktivaklassediversifisering. Kombinasjon av aksjer, obligasjoner, eiendom, private equity og alternativer gir bedre risikovektet avkastning over tid.
Valutadiversifisering. Norsk næringsliv er sterkt påvirket av kronekursen, og formuer i utenlandsk valuta gir en naturlig sikring mot kronesvekkelse.
For Stordalen betyr ekspansjonen til Færøyene et steg mot internasjonal diversifisering. For vanlige norske investorer kan selv beskjedne internasjonale eksponeringer gjennom fond gjøre en stor forskjell.
Generasjonsplanlegging og arveavgift
Et tema som opptar mange norske formuende er generasjonsplanlegging. Norge fjernet arveavgiften i 2014, noe som gjør det lettere å overføre verdier til neste generasjon. Men det er ikke uten kompleksitet.
Sentrale spørsmål ved generasjonsplanlegging:
Gave kontra arv. Det kan skattemessig lønne seg å overføre verdier som gave i løpet av givers levetid fremfor som arv. Men det krever nøye planlegging, spesielt knyttet til skattemessig inngangsverdi på aksjer og eiendom.
Familieaksjeselskaper og holdingstrukturer. Mange velstående familier oppretter holdingselskaper for å kontrollere fordelingen av verdier og optimalisere skattebelastningen. Slike strukturer krever juridisk og regnskapsmessig kompetanse.
Testament og samboerrettigheter. Uten et gjennomtenkt testament kan arven fordeles på måter som ikke samsvarer med ønskene til avdøde. En advokat eller finansiell rådgiver bør involveres i planleggingen.
Når bør du søke råd fra en formuesrådgiver?
Petter Stordalen er et ekstremt eksempel, men prinsippene for formuesforvaltning gjelder for alle som bygger opp verdier. Du trenger ikke å eie 230 hoteller for å ha nytte av profesjonell rådgivning.
Disse situasjonene er typiske inngangspunkt for å søke hjelp:
- Du selger en bedrift og mottar et større engangsbeløp
- Du arver en eiendom eller en aksjepott
- Du vurderer å investere i næringseiendom
- Din samlede formue overstiger 5-10 millioner kroner
- Du ønsker å overføre verdier til barn eller barnebarn
En dyktig formuesrådgiver kan hjelpe deg å strukturere investeringene dine, minimere skattebelastningen innenfor lovens rammer og sikre at verdiene dine bevares for fremtiden.
På ExpertZoom finner du sertifiserte formuesrådgivere med erfaring fra alt fra enklere skatteplanlegging til komplekse familieaksjeselskaper. Ta kontakt og få en første vurdering av din situasjon.
Merk: Dette innlegget er av informativ karakter og er ikke finansiell eller juridisk rådgivning. Kontakt en kvalifisert ekspert for råd tilpasset din spesifikke situasjon.
